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付費搜索(SEM)和自然搜索(SEO)該如何協同作

搜索引擎優化作為一種營銷手段,經常遇到的問題是如何給新創立的網站引流。對于PPC來說,通過購買關鍵詞,可以讓新創立的網站也能迅速出現在搜索結果內容,也可以通過調整價格和創意迅速提升廣告的排名。對網站來說,SEO和PPC都是重要的推廣渠道,那如何整合二者做到更高效地推廣呢?

SEO的優勢

付費搜索(SEM)和自然搜索(SEO)該如何協同作

品牌認知度優化目標受眾常搜的關鍵詞,可以讓他們看到你的網站內容,有助于獲取潛在的客戶,同時也提升了品牌知名度。

品牌可信度用戶已經越來越聰明,會區分搜索廣告和自然結果,因此如果自然結果中網站的排名好,同時提供的是有價值的內容,消費者也會更加信賴這個品牌。

高流量SEO會給網站帶來可觀的流量,對銷售和轉化也都是大有裨益。

低成本搜索引擎來的自然流量本身是不需要付費的,但是你的網站要出現在排名高的位置,需要投入一定的時間、金錢和資源,但其實相比SEM來說,長期來看還是SEO的成本更低。

可持續與其他推廣渠道不同,自然搜索帶來的流量會更加穩定,哪怕你不再在SEO項目上花錢,還是會有源源不斷的流量過來。

提高CTR大部分情況下,搜索結果中自然結果的點擊率要高于付費投放的結果。

先發優勢雖然在搜索結果里排名靠前不是件容易的事,但一旦有了高排名,短期內競爭對手也是無法輕易超越的。

SEO的劣勢

付費搜索(SEM)和自然搜索(SEO)該如何協同作

流量獲取不易SEO的競爭也越來越激烈,每個行業都在不斷進入新的品牌。

內容創作內容是影響搜索排名的核心因素之一,然而創作優質的,能解決用戶需求的內容可不是件容易的事,更別說還要穩定輸出了。

PPC的優勢

付費搜索(SEM)和自然搜索(SEO)該如何協同作

高排位付費搜索始終位于自然搜索結果之上

易操作有著功能強大的后臺去設置關鍵詞、出價、創意、素材等等

可視化電商網站通過SEM投放廣告能明顯提高點擊率。因為SEM可以設置廣告中出現對應的產品圖片,而SEO還暫時無法做到這一點(Google不行,百度也只能展示單張圖片)

可定向SEM有多種定向工具:關鍵詞、地域、時間、設備、新舊訪客,SEO的流量可無法做到如此的細分。

立竿見影前面提到,自然結果需要耗費時間精力去優化,而PPC廣告只需幾天即可上線。對創業公司來說可以迅速獲取流量和用戶。

PPC的劣勢

付費搜索(SEM)和自然搜索(SEO)該如何協同作

成本高昂如果不小心控制的話,SEM花錢的速度簡直難以令人置信。

容易復制競爭對手可以輕易復制,也去投放SEM廣告。

總結

SEO和PPC各有優劣勢,對于不同公司來說可以靈活選取推廣策略,其實有時把SEM和SEO融合起來也是不錯的選擇。SEM和SEO協同作戰有如下優勢:

1.關鍵詞的流量數據和轉化數據可以共享

2.同時有SEM和SEO的結果,能提高點擊率,帶來更多流量

3.可以通過SEO優化高成本詞,降低SEM消費

4.SEO選擇優化關鍵詞之前,可以先通過SEM測試獲取大致流量

5.SEM和SEO協同,能更好地提高品牌知名度。

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